Товарный знак предприятия и его предназначение

Товарный знак предприятия, содержание:
• ФС: определение и ключевые задачи
• Основные функции ФС

   Товарный знак предприятия — это зарегистрированное обозначение, которое содержит в себе элементы фирменного стиля компании или организации, а также служит для рекламирования как бренда в целом, так и отдельных его товаров и/или услуг. Подобные обозначения зачастую используются как часть рекламной кампании с целью вызвать у потребителей ассоциации между маркировкой продукции/брендом и высоким качеством, солидностью организации.

   Чтобы более детально разобраться с понятием товарного знака предприятия, предлагаем вам подробнее рассмотреть особенности фирменного стиля (ФС) компании.

ФС: определение и ключевые задачи

   На протяжении последних нескольких десятилетий сложилась устойчивая тенденция по созданию новых маркетинговых коммуникаций, которая заключается в формировании ФС для компаний. Этот стиль представляет собой совокупность словесных, графических, оптических, цветовых и прочих приемов, обеспечивающих единство по всем услугам/продуктам этой организации и улучшающих восприятие/запоминаемость покупателями и партнерами.

   Использование данного стиля призвано обеспечить возможность отличия продуктов/деятельности одной компании от продуктов/деятельности ее конкурентов. Как видите, это во многом совпадает с прямыми задачами обычного товарного знака.

Основные функции ФС

   Товарный знак предприятия, как и фирменный стиль в целом, представляет собой средство для формирования положительного имиджа компании. Он призван формировать у клиентов положительное представление о качестве оказываемых услуг, а также предлагаемой продукции. С этим термином также тесно связано понятие бренда. Вообще, современная терминология, которая широко используется не только в сфере интеллектуальной собственности, пестрит подобными понятиями, однако действующее законодательство РФ предусматривает регистрацию только товарного знака (для маркировки продуктов) либо знака обслуживания (для индивидуализации предоставляемых услуг).

   Наличие товарного знака предприятия свидетельствует о серьезных намерениях этой организации на рынке, а также о ее продуманной маркетинговой политике. В последнее время фирменному стилю и разработке соответствующих обозначений для коммерческих компаний придается огромное значение, а их роль в рекламных кампаниях зачастую становится определяющей.

   Среди основных функций бренда/фирменного стиля отдельно следует выделить:
• Возможность минимизировать затраты при выводе на рынок новых услуг/товаров.
• Помощь потребителям в ориентации среди потока рекламной информации, чтобы безошибочно и быстро находить интересующие услуги/товары нужного предприятия, которое успело завоевать их предпочтение.
• Возможность увеличить эффективность рекламных кампаний.
• Достижение необходимого единства рекламы и прочих маркетинговых коммуникаций, включая инструменты для связи с общественностью.

   Если вы хотите зарегистрировать товарный знак предприятия либо получить квалифицированную консультацию по этому вопросу, то обращайтесь к нашему патентному поверенному.

Товарный знак, знак обслуживания, знак места происхождения <<<|
 
|>>> Описание товарного знака