Оценка товарного знака как характеристика успешной маркетинговой политики

Оценка товарного знака (ТЗ), содержание:
• Основные функции ТЗ
• Понятие оценки

   Оценка товарного знака является достаточно востребованной услугой, которая позволяет правообладателю обозначения понять, насколько рационально используются средства рекламного бюджета, направленные на раскручивание бренда в целом, а также товаров и услуг компании в частности.

Основные функции ТЗ

   Товарный знак представляет собой символ, который используется с целью идентификации услуг и товаров одной компании от подобных услуг/товаров других производителей. Его рациональное использование позволяет добиться существенных преимуществ в ведении бизнеса. При этом, чем больше раскручен ТЗ, тем больше его правообладатель получает преимуществ.

   Среди основных функций товарного знака отдельно можно выделить следующие:
• Увеличение выручки от реализации услуг либо товаров посредством использования обозначения.
• Защита продукции от подделок и прочей недобросовестной конкуренции.
• Продвижение продукции на рынке. Узнаваемость и высокая репутация обозначения помогают завоевать лояльное отношение потребителей к вашей продукции и компании в целом.

Понятие оценки

   Ценность обозначения для его правообладателя состоит в том, что оно позволяет формировать дополнительные денежные потоки, если сравнивать с прибыльностью обычных, не рекламируемых услуг либо товаров. То есть, изменение цены обозначения является своеобразной характеристикой маркетинговой политики компании. Вот почему любому правообладателю следует регулярно проводить оценку товарного знака, а также развивать и расширять набор инструментов, позволяющих увеличивать его стоимость.

   Оценка товарного знака представляет собой процесс, который заключается в установлении денежного эквивалента права на обладание этим обозначением. Подобно оценке любого другого имущества, при этом процессе могут использоваться доходный, сравнительный и затратный подходы. Если вам необходима помощь опытных специалистов в этом вопросе, то вы всегда можете обратиться к нашему патентному поверенному.

Описание товарного знака <<<|
 
|>>> Срок действия товарного знака